JAKARTA, ITN – Hojicha kini tengah berada di puncak popularitasnya. Teh
yang termasuk dalam kategori roasted tea ini secara perlahan membangun
momentum di berbagai negara Asia, seiring meningkatnya minat konsumen terhadap
minuman yang tidak hanya menghadirkan rasa nyaman, tetapi juga menghadirkan
pengalaman menikmati teh yang lebih menyenangkan. Melihat tren ini, CHAGEE
menghadirkannya sebagai minuman musiman andalan tahun ini.
Brand teh modern internasional ini meluncurkan Hojicha Genmai Milk Tea di seluruh
Indonesia mulai 20 Maret 2026. Di kawasan Asia Tenggara, konsumen semakin
mencari minuman yang tidak hanya terasa nikmat, tetapi juga memberikan rasa
nyaman saat dinikmati – dan CHAGEE melihat Hojicha sebagai pilihan yang tepat
untuk menjawab momen tersebut.
Roasted Tea dengan Karakter yang Berbeda
Hojicha Genmai Milk Tea dari CHAGEE diracik melalui proses yang cermat, mulai dari
pemilihan bahan hingga proses pengolahan. Daun teh yang segar dipetik saat musim
Grain Rain – periode di mana daun teh berada di posisi paling lembut dan kaya rasa.
Selanjutnya daun teh ini melalui proses triple-roasting khas CHAGEE yang membantu
mengurangi rasa pahit, memperkaya kedalaman aroma, serta menghasilkan akhir
rasa yang bersih dan bertahan lama.
Dipadukan dengan biji-bijian Wuchang yang dipanggang —dikenal dengan butirannya
yang alami berisi dan rasa manis yang lembut— racikan ini menghasilkan teh dengan
warna amber yang jernih dan berkilau, dengan aroma hangat yang khas, serta
karakter rasa yang lembut dan penuh, sekaligus nyaman di perut.
“Di CHAGEE, kami selalu memperhatikan bagaimana tren teh terus berkembang
sekaligus melihat pengalaman baru apa yang ingin ditemukan oleh para konsumen
kami,” ujar Adinda Yozari, General Manager CHAGEE Indonesia. “Hojicha sendiri
telah menunjukkan momentum yang kuat secara global, dan kami melihat bahwa
inilah saat yang tepat untuk memperkenalkannya di Indonesia. Kami ingin
menghadirkannya dengan cara yang tepat — mulai dari pemilihan bahan, proses
peracikan, hingga pengalaman menikmati teh yang kami tawarkan.”
Menemukan Ketenangan di Tengah Kesibukan Sehari-hari
Peluncuran ini berangkat dari sebuah gagasan sederhana: bahwa secangkir teh dapat
menjadi momen jeda yang menenangkan di tengah hari yang sibuk. Dengan
kandungan kafein yang secara alami lebih rendah, aroma panggang yang hangat,
serta karakter rasa yang lembut tanpa sensasi sepat, Hojicha menjadi minuman yang
mengajak siapapun untuk melambat sejenak dan menikmati momen. CHAGEE
menyebut filosofi ini sebagai The Art of Lightness.
Gagasan tersebut juga menjadi inspirasi bagi berbagai aktivasi yang dihadirkan
CHAGEE di Jakarta sepanjang Maret hingga April. Mulai dari Art of Lightness Corner,
pengalaman in-store sampling yang dikurasi khusus, hingga CHAGEE Zenspace,
pop-up bernuansa wellness yang dirancang untuk menghadirkan momen ketenangan
di tengah rutinitas sehari-hari. Setiap titik interaksi menjadi undangan bagi pengunjung
untuk berhenti sejenak dan menikmati jeda.
Melengkapi peluncuran ini, CHAGEE juga menghadirkan koleksi merchandise edisi
terbatas yang terinspirasi dari semangat The Art of Lightness. Setiap item dirancang
untuk menghadirkan ketenangan dari secangkir Hojicha ke dalam keseharian – mulai
dari tea-scented sachet charm dan lilin aromaterapi hand-poured yang
memproyeksikan visual utama Hojicha saat menyala, hingga canvas tote bag dan
thermal tumbler dengan ilustrasi khas Hojicha dari CHAGEE. Koleksi ini tersedia
dalam paket pembelian tertentu di gerai maupun melalui CHAGEE App, selama
persediaan masih ada.
Informasi lengkap mengenai seluruh aktivasi, promosi, dan ketersediaan produk dapat
ditemukan melalui akun @chagee.id di Instagram dan TikTok.
