JAKARTA, ITN – Salah satu Brand lokal untuk pakaian streetwear apparel, Owners merangkul pelaku UMKM dalam memasarkan produknya untuk kampanye belanja akhir tahun.
Akhir tahun ini, Owners memanfaatkan warung pecel lele di kawasan Jalan Dipatiukur, Bandung sebagai media promosi. Kerjasama dengan UMKM seperti ini merupakan gagasan atau pembuka campaign Owners tahun mendatang.
Mengusung campaign “Be the owners of yourself” yang memiliki makna mengedepankan self love dan kepercayaan diri. Pemilihan kolaborasi dengan UMKM di luar dari industri fesyen ini, memperkuat komitmen Owners untuk membantu sesama UMKM selama masa pandemi seraya melebarkan spektrum dari kreativitas brand Owners sendiri.
Melihat keadaan selama masa pandemi, selaku Head of Digital Marketing Owners, Chondro Prasetio mengatakan kolaborasi Owners dengan pelaku UMKM diluar industri fashion seperti Pecel Lele merupakan salah satu bentuk saling mendukung untuk sama – sama bersemangat survive dimasa pandemi.
“Mungkin karena ada beberapa sektor industri di luar clothing yang sering kita lupakan, seperti UMKM salah satunya. Rata-rata pelaku di industri fashion melakukan kolaborasi entah dengan sesama pelaku atau dengan community. Di sini kami melakukan kolaborasi dengan Pecel Lele, sebagai bentuk saling mendukung di masa pandemi seperti ini. Dan kami merasa, UMKM ini punya semangat yang sama dengan kita untuk sama-sama survive. Kenapa nggak kita coba untuk kolaborasi aja”, ujar Chondro Prasetio.
Kerjasama yang dilakukan dengan warung pecel lele ini beruba barter, dimana penjaga warung akan mendapatkan endorse pakaian dari Owners. Kampanye dengan warung pecel lele berlangsung dari 7-14 Desember 2021.
Tidak hanya dengan warung pecel lele saja, Owners merangkul pelukis spanduk lokal untuk menghasilkan gaya gambar khas ala spanduk pecel lele tersebut.
Chondro menambahkan, kegiatan kolaborasi ini nantinya akan selaras dengan campaign yang akan Owners hadirkan di 2022.
“Ini nyambung juga sama teaser campaign Owners di 2022. Kita ingin melihatkan bahwa definisi ‘keren’ itu lebih luas. Buktinya kita bisa menjadikan abang-abang Pecel Lele yang kesannya biasa aja, tapi kita bisa menjadikan mereka terlihat lebih keren. Cause everybody has their own definition of cool”, tambahnya.
Lebih lanjut Chondro menutup pemaparanya dengan mengatakan sudah saatnya industri kreatif bisa expand dengan mitra luar. Selain merangkul UMKM Pecel lele, hingga penghujung 2021, Owners juga akan memiliki beberapa aktivitas menarik lainnya, seperti campaign diskon akhir tahun dan promo-promo lainnya di marketplace.
“Dan menurut gue sudah saatnya industri kreatif nggak melulu jalan di koridornya, tapi kita bisa expand, bisa kolaborasi dengan mitra di luar, seperti halnya kami berkolaborasi dengan sektor F&B. Creativity has no limit and we want to break the barrier,” tutup Chondro.
